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    融媒体时代省级媒体新闻APP研究

    来源: www.workforlgbt.org 发布时间:2020-03-16 论文字数:36955字
    论文编号: sb2020031121423529867 论文语言:中文 论文类型:硕士毕业论文
    本文是一篇新闻媒体论文,本文的“媒体融合”指所有媒体及其相关要素的融合,不仅是媒介形态的融合,而且是媒体功能、传播形式、组织构架、相关体制等其他所有要素的融合。
    本文是一篇新闻媒体论文,本文的“媒体融合”指所有媒体及其相关要素的融合,不仅是媒介形态的融合,而且是媒体功能、传播形式、组织构架、相关体制等其他所有要素的融合。国家对媒体融合发展高度重视。2019 年 1 月 25 日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础。②当前,媒体融合发展已成为我国主流媒体转型发展过程中的核心议题。习近平总书记指出,全媒体时代,要对信息化大势和发展机遇敏锐把握,要引领中国的媒体融合走上快车道。面对 5G 浪潮的来袭,传统媒体和新媒体将从“你中有我,我中有你”到“你就是我,我就是你”。③同时,5G 网络技术的全面与深入推广,颠覆了 4G 时代形成的媒介生态,扩展了媒体融合的维度,推进媒体立体融合。

    第 1 章 绪论

    1.1 研究背景、目的及意义
    1.1.1 研究背景
    (1)媒体融合的含义
    “媒体融合”一词最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出。①媒体融合的狭义为各种类型的媒体形态“融合”在一起,“质变”成一种全新的媒介形态,例如,电子杂志等。本文的“媒体融合”指其广义,即所有媒体及其相关要素的融合,不仅是媒介形态的融合,而且是媒体功能、传播形式、组织构架、相关体制等其他所有要素的融合。
    (2)媒体融合的特点
    第一,合作互补。随着科技发展,媒体融合的趋势增强,各类型的媒体通过技术、新闻内容等多方面的融合,发展各自的优势,弥补自身功能的不足,以完善各项功能与服务。第二,多元化。各个媒体和谐共生,融媒体时代到来。一方面传统媒体继续深化已有优势,另一方面,新媒体不断革新,彼此取长补短相互融合,形成多元化的融媒体环境。第三,互动性强。在媒体融合的环境中,传统媒体能够拥有更多途径与受众进行互动,而新媒体在原有互动功能基础上,增强信息内容的权威性与公信力。第四,科技助力。科学技术的支撑是媒体融合必不可少的条件。并且,科技的发展推进媒体融合的层次与水平不断提升。第五,双向性。媒体融合呈现双向性。一方面,传统媒体需与新兴媒体融合,汲取新兴媒体的技术优势和传播渠道,扩展自身的传播范围。另一方面,新媒体依托传统媒体的权威性,提升公信度,获取更多优势资源。
    (3)5G 技术助推媒体融合
    5G 网络技术是第五代移动通信网络技术,为人类的移动通信带来极大的便利。5G 网络技术在 4G 网络技术的基础上进行升级,能够支持手机、平板电脑等各类移动智能设备,不仅具有极快的数据传输速度,而且有着让智能终端用户始终处于联网状态的目标。比如,在 5G 网络环境中,用户使用手机等智能终端设备能够更迅速地收索到信息,并观看到传输速度更快、画质更高清的视频。
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    1.2 文献综述
    1.2.1 新闻 APP 的研究现状
    (1)新闻 APP 的国内研究现状
    新闻 APP 即移动新闻客户端,广义为基于苹果,安卓等平台,为广大用户提供真实、有价值的新闻资讯和相关服务的移动应用程序。我国学者们继续深化相关学术研究。姜胜洪、殷俊在《移动新闻客户端发展现状与问题》中提出:“移动新闻客户端是一种用于提供新闻资讯的移动应用程序,其适用于智能手机和平板电脑等移动终端。”①艾媒咨询机构曾定义:“新闻 APP 是为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯,内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。”
    2010 年,随着移动通讯技术发展,我国新闻 APP 数量增多,国内开始出现以新闻 APP 为研究对象的学术报告。2011 年 6 月 15 日,新华社推出“中国网事新媒体客户端”,成为我国第一个“融媒体”客户端新闻产品。2013 年,国内新闻 APP 迎来转型与突破,成为相关从业人员和学者的研究方向。2013 年起,我国有关新闻 APP的学术研究论文开始集中发表。笔者以“新闻 APP”为关键词,在中国知网远程数据库进行检索,截至 2019 年 6 月 7 日,显示共计 479 条结果,其中相关的期刊 332 篇,博硕士论文 132 篇,相关报纸 6 篇,会议 4 篇。并且,研究文献数量呈逐年上升趋势,研究方向多元化。笔者在中国知网数据库上能够查询到关键词为“新闻 APP”的最早期刊文献是 2012 年 7 月,《中国报业》发表的《闻道-稳居 App Store 新闻类“时下热门榜”前列》,拉开了国内新闻 APP 的研究帷幕。但此后一年里,国内 3G 信号和智能手机尚在普及中,间接使得我国新闻 APP 的产品研究出现短暂的空白。
    笔者在中国知网搜索到有关新闻 APP 的研究文献主要围绕以下五大主题:一、新闻 APP 的使用情况及影响力,例如程思琪、喻国明(2018)在《用户既有经验对聚合类新闻 APP 使用体验的影响——一个基于 EEG 频域分析的研究设计》中,提到基于认知神经科学中 EEG 频域分析法,提出了测量“既有经验”对聚合类新闻 APP功能体验影响的研究方案,是一次将利用认知神经科学方法测量媒介用户体验的研究从理论层面推向实证层面的探索与尝试。③二、新闻 APP 的兴起原因及未来走向,如张旭,朱玉婵(2018)的《新闻阅读类 APP 发展新模式研究--今日头条与腾讯新闻的寡头对决及差异化发展》,基于今日头条与腾讯新闻两款竞品,对新闻阅读类 APP发展模式展开研究。④三、新闻 APP 的商业模式,如罗锦莉(2014)的《网易新闻客户端打通支付,铺路商业化》⑤,以经济学视角研究新闻 APP 如何盈利,在市场营销领域开辟了新研究路径;四、新闻 APP 的对比研究,比较其优劣势,如张宏邦、王玉珠(2017)的《新闻类 APP 消息推送特点研究及发展建议——基于三大新闻客户端的对比分析》,对消息推送的界面设置、推送内容、语言语体进行对比分析,并提出有效建议。①五、还有部分文章涉及手机新闻 APP 相关内容的媒介融合和报道分析。如,姜卫玲、宗明明(2019)的《媒介融合背景下传统主流媒体新闻客户端发展策略》②等。
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    第 2 章 新闻 APP 的发展

    2.1 新闻 APP(移动新闻客户端)的概念
    APP 为英文 Application 的简称,即移动新闻客户端,是在移动设备上的补偿媒体,也是为用户提供互联网入口,满足人们不同需求的应用程序。现在的 APP 多指智能手机的第三方应用程序。①新闻 APP 是在移动设备上以文字、图片、视频等多种形式为用户提供新闻资讯等相关服务的全媒体、数字化媒介,并以实时的信息推送和多样便利的社交互动功能受到大众的青睐。
    新闻 APP 的发展离不开先进科技的支撑。
    科学技术的不断发展,使得新闻客户端功能逐步完善。第一,智能手机技术推进了手机的更新换代,为新闻 APP 提供更加智能便携的载体。手机的智能功能也便利了用户对于新闻 APP 的使用。第二,互联网技术,特别是即将运用的 5G 网络技术等,极大地提升了客户端向受众传送新闻资讯的速度。从以往单一、受限的手机报、短信、彩信等形式,到现在的新闻客户端即时传播互动方式,更好地满足了手机用户的个性化需求。同时,新闻 APP 与其他网络平台合作,促进资源共享,扩展新闻 APP 的信息传播路径和运营市场。第三,不断革新的移动通信技术保障客户端新闻数据的传输质量,降低了手机的使用资费,从而提高了新闻 APP 的使用率,有助于新闻 APP 的使用推广。第四,大数据技术的发展有助于新闻 APP 更好地记录用户的阅读和使用习惯等相关数据,提高个性化服务的精准度,如快速恢复浏览页面、即时推送用户感兴趣的新闻信息等。
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    2.2 新闻 APP 的技术
    客户端生产团队采用先进的新闻 APP 技术,优化客户端的新闻生产流程,提升客户端新闻内容质量,丰富其传播方式。第一,在新闻采编流程方面,人工智能技术、大数据技术等优化了客户端的新闻采编流程,在节省人力成本的同时保障新闻的生产速度和质量。第二,在新闻传播形式方面,互联网技术、可视化技术丰富并美化了客户端新闻内容的呈现方式。客户端生产团队制作图表、视频、动漫、游戏等多种可视化新闻,推进精准传播,来适应用户碎片化的阅读习惯和个性化的阅读需求。
    新闻客户端背后的媒介组织即生产组织,也在不断完善组织构架以适应时代的发展。移动互联网去中心化的特征改变了以往传统媒体的新闻传播方式 ,使得传播主体以个体为基本单位。为了跟上科技发展的脚步,新闻 APP 背后的媒介组织需秉承互联网思维,不断优化内容生产与用户服务,创新传播方式,使得媒体品牌在激烈的市场竞争中得以立足。
    2012 年,互联网进入移动时代,为我国的传媒变革带来契机。2013 年,习近平总书记发表“8·19 讲话”,他提到“加快传统媒体和新兴媒体融合发展。”①在新兴技术的推动下,传统媒体与新媒体的融合脚步加快,涌现出一大批传播技术先进的新型主流媒体,比如人民日报、福建日报等。与此同时,一批颇具竞争力的新型媒体集团先后涌现,如北京新媒体集团、河南大象融媒体集团等,“深入转型、深度融合、深层变革”成为其目标与共识。
    2009 年至 2010 年,为我国新闻 APP 发展的试探期。期间,我国互联网覆盖率和普及率迅速上升,中国网民群体也随之日益庞大,网络媒体也不断发展。此时,网络媒体率先在国内开发移动新闻 APP,利用其掌握的技术资源、资金支持等优势,即时发布国内外热点新闻,与用户积极互动。同时,大型门户网站领先进行新闻 APP的市场开发。在此期间,我国第一代新闻 APP 进入大众视野。2009 年 10 月,《南方周末》 在 i Phone 上公布自己的客户端,②拉开了我国媒体开发移动客户端的序幕。2010 年 6 月,搜狐推出了我国第一个新闻客户端程序。③迄今,这类型移动新闻 APP在市场占剧着大比例份额。
    图 1.1 上游新闻 APP 首页
    图 1.2 上游新闻 APP 栏目界面
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    第 3 章 省级媒体新闻 APP 的内容建设与运营..............................18
    3.1 省级媒体新闻 APP 的内容建设..........................................18
    3.1.1 新闻内容多元化.....................................18
    3.1.2 重视特色栏目打造...........................................19
    第 4 章 融媒体时代省级媒体新闻 APP 的发展问题与对策......................................48
    4.1 融媒体时代省级媒体新闻 APP 的发展问题..............................48
    4.1.1 媒体融合发展程度不高且不平衡................................48
    4.1.2 技术支撑有待提升.....................................48

    第 4 章 融媒体时代省级媒体新闻 APP 的发展问题与对策

    4.1 融媒体时代省级媒体新闻 APP 的发展问题
    4.1.1 媒体融合发展程度不高且不平衡
    目前,国内省级媒体新闻 APP 的融合发展程度不高。具体表现在以下四点。首先,在思维模式方面,部分省级媒体新闻 APP 团队依然沿袭传统媒体的发展理念和单向传播思维模式,未在运营过程中彻底贯彻媒体融合的新思想。第二,在融媒产品方面,有的省级媒体新闻 APP 只是将传统媒体原有的新闻内容复制、加工,缺乏原创内容支撑和深度报道,传播形式也未与新媒体渠道充分结合。因此,并非完整意义的融媒体产品,仅仅在形式上融合,未达到实质的融合。并且,部分省级媒体新闻APP 的产品内容出现同质化的现象,其产品并未完全体现融合媒体的社交互动等增值服务功能,衍生品牌建设、流量变现等预期附加功能均没有实现,未形成“硬件+软件+服务”的产业链,也未形成有强大用户黏合力的传播生态圈。第三,在影响力方面,部分省级媒体新闻 APP 的影响力仅仅覆盖本土,距在全国范围内产生巨大影响力还有一段路程。第四,在运营模式方面,部分省级媒体新闻 APP 团队依然沿用传统媒体“广告+发行”的模式,而忽视结合新媒体运营模式,忽视结合现代化、互联网运营手段,并未充分地与微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行合作宣传、推广、产品营销等一系列运营。
    我国国土面积广袤,各个省份的经济发展程度有所不同。省内的经济发达与否,直接关系到该省媒体融合发展的基础设施、适用技术等是否完备。经济发展较缓慢地区缺少一定的物质基础支持和技术支撑,因而媒体融合发展程度距经济发达地区有一定距离。可见,我国省级媒体新闻 APP 媒体融合发展程度不平衡。
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    结语

    本文的“媒体融合”指所有媒体及其相关要素的融合,不仅是媒介形态的融合,而且是媒体功能、传播形式、组织构架、相关体制等其他所有要素的融合。国家对媒体融合发展高度重视。2019 年 1 月 25 日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础。②当前,媒体融合发展已成为我国主流媒体转型发展过程中的核心议题。习近平总书记指出,全媒体时代,要对信息化大势和发展机遇敏锐把握,要引领中国的媒体融合走上快车道。面对 5G 浪潮的来袭,传统媒体和新媒体将从“你中有我,我中有你”到“你就是我,我就是你”。③同时,5G 网络技术的全面与深入推广,颠覆了 4G 时代形成的媒介生态,扩展了媒体融合的维度,推进媒体立体融合。
    省级媒体新闻 APP 担当着本土舆论引导、新闻宣传等多重职责,并且在新闻内容、用户服务等多方面拥有浓厚的地方特色。在融媒体时代,省级媒体新闻 APP 如何应对技术革新带来的机遇与挑战,如何取得突破性的发展,都是值得我们思考与研究的。笔者采用案例分析法,内容分析法,访问调查法等方法,并结合融媒体时代背景,对比研究重庆市的上游新闻 APP、上海市的澎湃新闻 APP、浙江省的浙江新闻APP、江苏省的荔枝新闻 APP,以上具代表性案例的新闻 APP 的内容建设和运营。笔者通过系统地研究分析,总结了融媒体时代省级媒体新闻 APP 发展过程中呈现的如下问题:第一,媒体融合发展程度不高且不均衡,具体表现在思维模式、融媒产品生产、影响力、运营模式四个方面;第二,技术支撑有待提升,包括技术本身与技术系统两个方面;第三,新闻内容质量有待提升,主要表现在新闻原创程度、新闻内容深度、新闻内容来源筛选机制、新闻内容互动性四个方面有待加强;第四,运营和管理体制有待完善;第五,面临本土化与全国传播的矛盾,其产品和服务未能充分体现本土特色,显现出同质化的弊端;第六,融媒体人才不足,具体表现在团队本身的人才结构、融媒体人才的引进与保留两方面。可见,省级媒体新闻 APP 的发展之路任重道远。基于以上问题,笔者通过研究分析,为省级媒体新闻 APP 今后发展提出如下建议:第一,运营团队需秉承互联网思维,即用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维与跨界思维以上九大思维,并强化一体化的发展理念;第二,重视人工智能技术的运用,在新闻生产过程、用户服务、业务架构、技术团队四个方面发展并运用这门技术;第三,以原创内容为王,重视原创视频新闻,其中,以首页、专栏等形式进行推广,重视提升原创视频新闻的质量,并鼓励用户参与视频新闻生产;第四,坚持服务型领导,推行竞争型体制,具体而言,当地政府给予资金、渠道等多方面的支持,赋予省级媒体新闻 APP 有一定的自治与运营权力,同时,省级媒体新闻 APP 推行服务型领导体制,走一体化的发展道路,优化员工自主权力,完善竞争机制与问责机制;第五,立足地方与超越地方结合,既发挥地域性优势,传播本土特色新闻内容,提供特色化的用户服务,又争取突破行政地域局限,进行全国传播,以向外的视野提供主导的新闻资讯,吸引更多全国范围内的用户;第六,建设内部与外部的融媒体人才培养平台,一方面,完善内部的融媒体人才培养转化机制、发展激励机制,保障福利待遇,并建立人才培养基地,另一方面,吸纳外部融媒体人才,与新闻院校合作,并增设符合融媒体发展需求的新岗位。
    参考文献(略)

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